Escrutinio No. 68

@Aleksweb

Televisión.- Estrategias de TV para atraer simpatías hacia políticos y partidos, de manera escondida

Adal Ramones, en cadena nacional en su programa “Otro Rollo”, guardó silencio un segundo, miró fijamente al precandidato por el PRI, Francisco Labastida, y soltó (frente a Emilio Azcárraga y Bernardo Gómez, quienes estaban en el set, según las crónicas): “a mí se me hace que Ud. es el bueno”.

Cinco años después, toda una emisión del programa de Omar Chaparro, “No Manches”, fue dedicada a Enrique Peña Nieto (entonces candidato al Edomex) en un “espectáculo” lamentable: las preguntas eran más que preparadas, el “público” ondeaba banderas de apoyo y los elogios del conductor y sus “personajes” al candidato eran exagerados.

En Televisa se ha anunciado que para este 2011 (es decir, meses antes del proceso electoral presidencial) regresan al aire “Otro Rollo” (aunque se ha pospuesto su regreso) y otras series “cómicas” como “El Privilegio de Mandar”.

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La edición de este 25 de Abril de la revista Expansión dedicaba precisamente unreportaje a la práctica de “Product Placement” o “Integración de Producto” que realizan Televisa y TV Azteca.

El texto de Marco Nuñez titulado “Avon a escena” hablaba de cómo esa y otrasmarcas se están beneficiando de esta práctica que consiste en aparecer como parte de la historia en una TVnovela o serie televisiva.

“MARCA AFORTUNADA. El protagonista de la telenovela Una familia con suerte encarna el papel de presidente de la empresa Avon” decía el pie de fotode la gran imagen del actor Arath de la Torre que daba inicio al texto.

En él, la Directora de Mercadotecnia de Televisa, Gabriela González, presumía:“En 2010, por primera vez, Televisa hizo a una marca protagonista de una de sus telenovelas: Ford, en Hasta que el dinero nos separe, con lo que la automotriz incrementó sus ventas en hasta 15%. Ahora replica el modelo con Avon…”

Pues bien, apenas unos días después, el 9 de mayo, Televisa “replicó el modelo” otra vez, pero ahora no con una empresa, sino nada menos que con la Policía Federal, al mando de Genaro García Luna.

El “Placement” llegó en medio de crecientes protestas por la inseguridad al país y de un fuerte cuestionamiento social a la estrategia de seguridad delPresidente Calderón.

De hecho, como si alguien hubiera sabido que Javier Sicilia iba a pedir la renuncia de García Lunaen la manifestación del 8 de mayo en el Zócalo, la serie había sido semanas antes cambiada de nombre y de canal para ser transmitida.

Como documentó el periodista Roberto Zamarripa, súbitamente a la serie se le decidió impulsar más, ponerla en horario estelar en El Canal 2 y titularla “El Equipo”, decisiones que ni el propio productor supo explicar y atribuyó a “un estudio de grupo de esos fantasmagóricos”.

Pero el “Político Placement” no es nuevo en las televisoras mexicanas. Y como bien dice el reportaje de Nuñez hay varios tipos de “Placement”: pasivo(producto está presente en la escena), activo (los personajes interactúan con él),activo con mención (lo incluyen en su discruso) y activo con alusión (mencionan algunas de sus cualidades).

En el 2006, por ejemplo, la semana previa a la elección presidencial, dos personajes de la telenovela “La fea más bella” de Televisa dialogaban, cuando de repente en plena escena el afán de proselitismo político los poseyó:

-“Ya sé por quién voy a votar”
- “Ah sí, ¿por quién?”
-“Por Felipe Calderón , presidente del empleo”

En el 2009, Elba Esther Gordillo y el SNTE invirtieron 150 millones de pesos para que Televisa hiciera el programa “Todo el mundo cree que sabe” (que se mantiene al aire), una clara forma de intentar lavar la imagen del sindicato de maestros.

También en 2009, los televidentes mexicanos presenciamos una de las formas más evidentes y cínicas de “Político Placement” (quizás, apenas abajo de la estrategia pro Peña Nieto) cuando las televisoras pusieron toda la carne al asador para construir su “telebancada”.

Cuando la gente votó por el Partido Verde Ecologista (PVEM), en realidad lo hizo por las televisoras que colocaron allí a personas cercanísimas a ellas, construyendo así su propia bancada en el Congreso.

En aquel momento, el actor Raúl Araiza fue uno de los que realizó el “Placement”apareciendo con una camiseta que decía “Soy Verde”, en varios capítulos de latelenovela “Un gancho al corazón”.

Araiza, como la ex cantante del grupo juvenil RBD, Maite Perroni, aparecían enspots y anuncios (que a su vez eran re-anunciados en revistas de Televisa y TV Azteca) que mostraban su compromiso con el PVEM y sus supuestas propuestas, como la “pena de muerte” a secuestradores.

Spot de TVnovelas haciendo pasar el anuncio del PVEM pagado a Araiza, como una entrevista personal.

 

 

Cínico, Araiza intentó deslindarse después, admitiendo que él no estaba comprometido con el “Verde”, que sólo lo había hecho por trabajo y que incluso no estaba de acuerdo con la pena de muerte.

“Soy actor y no me gusta que me involucren con el tinte político y al ver mi imagen con ‘el verde’ creen que estoy más involucrado de lo normal, y no es así. La selección fue por medio un focus group de actores, y fue lo mismo que trabajar con una marca de refrescos o de galletas. Vivimos el mismo proceso, sin meternos en el fondo político ”.

“Yo no estoy a favor (de la pena de muerte), es un castigo más que una solución”.

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